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合作进入新十年耐克发布中国男篮世界杯球衣和战靴

作者:bob体育官方平台-bob体育平台登陆-bob体育官方网站    发布时间:2020-01-24 08:53:54    来源:bob体育官方平台-bob体育平台登陆-bob体育官方网站    浏览:15

  从1996年开始,耐克成为中国国家篮球队赞助商,2018年9月,双方宣布续约10年。

  耐克全球副总裁、大中华区总经理董炜一直将耐克形容为中国国家篮球队的“第六人”。在距离2019年FIBA篮球世界杯开幕还有23天时,这个“第六人”开始发力。

  8月8日,耐克集团以助力中国男篮为名义,举行一场2019篮球创新峰会,中国男篮队员集体亮相。

  该品牌在现场公布中国男篮世界杯队服,战袍以“火箭升空”为灵感来源,采用回收聚酯制成,每件球衣使用约20个回收的塑料瓶。

  与此同时,耐克为男篮国手带来Nike AlphaDunk新鞋款,作为世界杯专用比赛鞋。

  除了国家队专业装备之外,耐克还在现场发布面向中国篮球市场的“篮球梦”系列产品,该系列融入街球、城市特色及中国元素等细节。家门口男篮世界杯前后,“篮球梦”系列产品将是耐克在零售端的重要布局。

  在接受界面新闻采访时,董炜表示,作为中国国家队的赞助商,同时作为国际篮联FIBA的合作伙伴,耐克为了2019年篮球世界杯进行了一系列的准备。

  “首先,我们为中国等参赛团队打造了最创新的产品和装备,并且通过各种媒体传播和市场活动,为中国的篮球国家队打造自己的品牌,”董炜介绍,“随着赛事逐步进行,我们会和球员球队一起把精彩赛事、球员生活中的故事呈现到消费者面前,希望可以激励更多年轻人进入到篮球这项运动。”

  值得注意的是,活动上,耐克设置一面以中国元素与文化为灵感的鞋墙陈列,展示耐克与中国篮球国家队的合作历程。

  从1996年亚特兰大奥运会开始,耐克正式成为中国国家篮球队的赞助商。直至2018年9月,中国篮协主席姚明与耐克集团全球体育市场副总裁Craig Masback正式宣布续约10年,继续为国家队提供日常训练及比赛装备。

  据悉,今年7月,中国男篮全队曾来到位于美国比弗顿的耐克全球总部训练参观,为即将到来的男篮世界杯进行特训。

  董炜表示,耐克正在各个层面上在中国推动篮球运动的发展在草根级别,通过“活力校园”、Jordan品牌的“展翅飞翔”项目让普通青少年接触并喜欢上篮球;在中学阶段开展耐高联赛,展现并提高高中生球员的篮球水平;而在精英级别,耐克则中国篮球之队合作推出很多青训计划,并且向在美国举行的Nike Hoop Summit及耐克全亚洲训练营Nike All Asia Camp输送球员进行培养。

  自1996年起,耐克曾邀请易建联、王哲林、周琦等多位中国球员前往美国参加耐克篮球峰会(Nike Hoop Summit)。同时,每一年,耐克会邀请勒布朗詹姆斯等NBA球星来华,期间还曾与中国篮协青年特训队进行交流训练。

  2019年国际篮联篮球世界杯,将于8月31日至9月15日在中国8座城市举行。作为东道主,中国男篮小组赛三场比赛将全部在北京进行8月31日,揭幕战,中国男篮对阵科特迪瓦,9月2日对阵波兰,9月4日面对委内瑞拉。

  这是自2008年北京奥运会之后,中国男篮时隔11年再次在家门口征战国际大赛。当时的男篮中坚力量姚明已经成为篮协主席,李楠晋升为主教练,易建联将是唯一一位同时参加过2008年北京奥运会和2019年男篮世界杯的中国球员。

  历史数据显示,从1978年起,包括2014年首届篮球世界杯在内,中国男篮一共参加过8届世锦赛(世界杯前身),缺席2届。中国队的最好成绩是1994年的第8名,最差战绩为2010年的第16名。

  耐克在新闻稿中表示,“今年8月31日的男篮世界杯开幕式,将是这崭新十年最具仪式感的开篇。届时,中国男篮的全体队员将蓄势待发,追赶并超越老一辈运动员创造的该项赛事前八的最佳战绩。”

  2019年FIBA篮球世界杯第一次在可能拥有最多篮球人口的中国举办,对于均以篮球业务见长的耐克集团品牌,也是一次深化品牌形象、连接消费者的契机。Jordan品牌全球总裁Craig A.Williams在接受界面新闻采访时表示,耐克、Jordan和匡威都希望借助篮球世界杯推动篮球运动的发展。

  “篮球世界杯的确是一项非常令人激动的赛事,这期间也有很多市场机会让消费者参与到这项运动中,感受篮球文化,”Williams表示,“我们首先希望无论是消费者还是赞助的运动员,都可以穿着我们的球鞋发挥最好的水平。我们也想通过我们赞助的运动员来联系消费者,同时也希望我们的各种社区社区活动能够推广篮球运动的发展。”

  在Williams看来,中国的篮球业务正在火力全开地发展。他透露,去年(2018年6月1日-2019年5月30日)Jordan品牌在中国收获了高两位数的增长,是Jordan增长最快的国际市场之一,也是Jordan在其他市场推进业务时的榜样。

  在刚刚结束的2019财年(2018年6月1日-2019年5月31日),耐克在大中华区的年营收首次突破60亿美元,同时连续第五年实现双位数增速。

  虽然在采访中董玮并未透露篮球业务在耐克大中华区收入所占的比重,但是她也表示:“随着篮球文化的的普及和推广,篮球这个品类绝对是我们成长的驱动力之一。”

 
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